曲江系的曲江模式

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曲江模式，是一种文化经济模式。是以文化为推动力，以城市经营为手段，达成文化、商业、旅游的契合；是中国城市化初期文化经济与城市发展的一种范式。曲江模式实质：特质文化内核+价值传播+新城市主义。曲江特质文化内核是以唐为主的盛世文化，意在实现非物质文化社会价值最大化、商业价值最大化，曲江文化外向表征为重大文化工程、产业集群链条及其所形成的重大城市文化景观。

文产曲江｜重构文旅产业新格局，解锁文旅新体验

本书与文化产业有关，它记录了一个欠发达地区城市的文化产业振兴之路；本书与中国改革有关，它探讨了在我们国家改革进入新的分水岭之际，广大的内陆地区城市应该如何继续前行的问题。

最后，本书与“实战”有关，它以一个活生生的案例——西安曲江新区为切入点，深入剖析了当前城市公共政策决策所涉及的一系列主要问题，为政府和各类文化企业组织决策者们提供了可资借鉴的思考路径与操作指南。

曲江模式的曲江文化产业项目体系

文化是人类在实践过程中所获得、创造的物质与精神财富的总和，是人类在交流过程中普遍认可的一种意识形态。 旅游 是一种休闲 娱乐 活动，也是休闲产业的一种，其主旨与内涵主要是文化，其发展的灵魂也是文化。将文化与 旅游 进行有机融合，有利于文化和 旅游 双方的良质与持续发展。

近些年来，随着5G、大数据、扩展现实技术等数字化 科技 要素的发展，文旅融合迎来了新的发展契机。数字化如何带来文旅融合发展的新未来？曲江新区紧跟数字化发展趋势，加快优秀文化和 旅游 资源的数字化转化和开发，推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，发展线上演播、云展览、沉浸式体验等新型文旅服务，培育一批具有广泛影响力的数字文化品牌。

重构文旅产业新格局

日前，国务院印发了《“十四五”数字经济发展规划》，指出，“十四五”时期，我国数字经济将转向深化应用、规范发展和普惠共享的新阶段。其中“专栏8 社会 服务数字化提升工程”部分中强调，要以数字化推动文化和 旅游 融合发展。文化产业不断迭代升级，开发新业态、推出新产品，才能更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。随着数字经济的到来，文化产业和 旅游 业格局也进入数字化重构新阶段，数字 科技 的快速发展也使得数字化转型成为文旅企业的必选项。文化和 旅游 行业对智慧 旅游 的认知逐渐深入明晰。数字文旅将成为中国传统文旅行业转型升级不可或缺的解决方案，为 旅游 业的高质量发展带来很大的想象空间。

曲江新区作为西安市“十四五”产业发展规划中“一核三带一通道多板块”的文旅产业带的引领者，文旅资源富集，在数字化迅速发展的契机下，有着天然的优势。曲江新区利用自身文旅资源优势，利用数字技术，破解文旅发展难题，重新解构文旅产业，打造文旅产业融合新格局。同时结合曲江实际制定了《曲江新区发展新兴产业与数字经济的工作方案》、《曲江新区促进战略性新兴产业发展行动计划》、《曲江新区关于支持新一代信息技术产业发展的若干政策》，重点培育新一代信息技术产业、数字创意产业等战略性新兴产业。通过VR、AR、全息投影等技术手段，挖掘真实场景，讲述文化故事，展示创新内容，让“文物活起来”，让“文化动起来”，促进文旅产业线下线上一体化的发展，提高文旅产业附加值。

“+数字”解锁文旅新体验

数字技术、互联网技术在文化和 旅游 领域加速融合，数字藏品、数字演艺、数字文博等与文化和 旅游 活动息息相关的新业态不断涌现，数字技术与 旅游 业态的融合逐步深入，推动了文旅产业快速发展。曲江新区各文旅企业通过“+数字”，运用技术的交叉应用改变文旅产业的形态与体验方式，积极 探索 数字+文化+ 旅游 ，在淘宝拍卖平台发售的系列数字藏品，旗下景区、餐饮、演艺、文创等业态发展紧跟数字潮流。

3D裸眼技术，视觉新享受。在大唐不夜城新乐汇广场，面积约330平方米的8K裸眼3D大屏上，唐风古韵与 科技 未来完美融合，给受众震撼的立体视觉画面。

沉浸式体验，拓展新领域。沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式 娱乐 、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将是引领产业未来发展的热点方向。在曲江，众多景区运用VR、AR以及全息投影技术等数字化手段，将文旅产业消费场景与数字技术不断融合，来达到创造沉浸式消费场景。大明宫数字文化体验中心设置了沉浸式全息先导影厅、HOLO KIDS儿童全息剧场、大明宫考古学院等板块，以盛唐文化为主题背景，通过最尖端的数字光影技术打造 科技 与文化的体验中心；九号宇宙通过数字 科技 进行场景布置，运用AR等技术，让受众沉浸式感受宇宙空间；大唐不夜城与曲江极地海洋公园打造VR沉浸式体验，让受众身临其境。

沉浸式

体验

数字化技术改变了游客的旅行需求、体验和行为，从而大幅提升了文化和 旅游 的智能基础设施建设和公共服务效能。在“三河一山”绿道上，伴游机器人集代步、线路规划、遮风挡雨、导游讲解与互动咨询为一体，有效提升数字化服务水平，以虚实共生消费场景进一步拉动数字文旅消费，助力文化产业。

曲江新区将继续 探索 文旅产业与数字化融合发展方向，顺应数字产业化和产业数字化的发展趋势，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，改造提升传统业态，提高质量效益和核心竞争力。推动线上线下融合，扩大优质数字文化产品供给，促进消费升级。

曲江的文化项目因其关联性、系统性、互补性形成整体文化品牌。

一个品牌：以曲江、曲江文化、曲江文化产业投资集团为代表的现代文化产业品牌。

三个园区：以唐文化、盛世文化为代表的曲江现代文化产业核心区；以佛文化为代表的法门寺佛文化旅游区；以道文化为代表的楼观台道文化展示区。

四个领域：文化旅游、会展创意、影视演艺、传媒出版。

五个节会：盛典西安、国际唐人文化周、曲江论坛、曲江秦腔艺术周、曲江文化大讲堂。

六个基地：

唐文化展示基地——大唐不夜城、大雁塔文化广场、大唐芙蓉园、唐文化艺术长廊（即唐城墙遗址公园）、曲江池—寒窑遗址公园。

会展产业基地——占地3700亩，展览面积16万平方米，西部规模最大、功能最完备、设施最全、现代化程度最高的国际会展园区。

影视产业基地——创作基地、编剧培训基地、影视风险投融资基地、影视作品进出口基地、黄土文化影视作品拍摄基地、秦岭山水文化影视基地。

演艺基地——“印象西安”、“梦回大唐”、“唐华歌舞”、“盛典西安”、“兰花花”，音乐厅音乐演出，西安歌剧院剧目演出，拍摄《大明宫》、《飞越秦岭》、《龙飞法门》等影视作品。

出版传媒基地——整合创办一批月发行量超过500万份的杂志；策划一批图书，创新和拓宽发行渠道。

陕西非物质文化遗产保护基地——构建非物质文化遗产保护展示平台；制订鼓励非物质文化保护和发展有关政策。

10种文化形态：

中国古建筑和现代园林文化（曲江新区、楼观台、法门寺）

宗教文化（法门寺、楼观台）

宫廷文化（大明宫国家遗址公园）

民俗文化（曲江非物质文化遗产保护基地）

山水生态文化（楼观台及秦岭北麓、曲江池遗址公园）

农业观光及现代养生文化（楼观台）

现代音乐及演艺文化（大唐不夜城）

现代影视文化（曲江影视集团及曲江院线）

当代书画及文学艺术（大唐不夜城画家村）

当代科技文化（大唐不夜城科学馆、水幕**区）

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